海外新聞稿發(fā)布渠道

很多客戶都并不清楚海外發(fā)新聞稿渠道，從中國(guó)客戶的角度看，在海外發(fā)新聞稿昕銳社主要有以下幾種主流渠道：

一、海外新聞通稿投放

二、國(guó)外稿件定向投放(大媒體投放、*國(guó)家投放、*行業(yè)投放)

三、境外社交媒體投放(臉書(shū)、推特、Instagram、YouTube、博客等主要平臺(tái))

今天，我們特別談一下通稿投放里的“美國(guó)通稿”。

美國(guó)通稿在全球各類通稿投放里極具典型性，之所以這樣講，主要因?yàn)椋?/p>

1、就單一國(guó)家來(lái)講，在美國(guó)的稿件投放數(shù)量較大;

2、發(fā)布媒體的數(shù)量比其他任何單一國(guó)家刊登的媒體數(shù)量都要多，較多可達(dá)650家以上;

3、發(fā)布媒體中含權(quán)重媒體，比如ASK;

4、谷歌整體收錄效果好于谷歌對(duì)其他國(guó)家媒體的收錄。

我們下面從時(shí)效性、谷歌收錄、精準(zhǔn)投放和多媒體稿件等幾個(gè)客戶較關(guān)心的方面，分別解構(gòu)下美國(guó)通稿的運(yùn)行方式。

一、新聞時(shí)效性

中國(guó)客戶在發(fā)布新聞稿時(shí)，首要考慮的問(wèn)題之一是時(shí)效性。

美國(guó)通稿的操作周期相對(duì)非常短，一般12個(gè)小時(shí)就能完成全部的投放工作。這里說(shuō)的全部的投放工作，指的是，從拿到客戶審定好的終稿后到稿件刊登出來(lái)的時(shí)間。我們?cè)?jīng)有過(guò)5個(gè)小時(shí)刊發(fā)出全部500家媒體的記錄。

為什么這么快?接下來(lái)的部分主要分享給同行們，不少同行問(wèn)過(guò)我這個(gè)問(wèn)題，以前只是跟比較熟悉的同行們講過(guò)，今天把其中的部分原因公布出來(lái)。

美國(guó)通稿的發(fā)布流程是自動(dòng)加手動(dòng)，以自動(dòng)為主。之所以能做到自動(dòng)，是因?yàn)榻邮苄侣勍ǜ宓拿襟w，相互間簽署了共同的內(nèi)容接受/兼容的電子協(xié)議。這份電子協(xié)議主要規(guī)定了編輯規(guī)則、免責(zé)條款、內(nèi)容管理和處理流程等具體信息?；谶@份電子協(xié)議，各個(gè)新聞網(wǎng)站得以在幾乎同一時(shí)間接受、發(fā)布由統(tǒng)一新聞源提供的新聞。

新聞源的上端(不是頂端)，其它自有后臺(tái)的新聞源也一樣，都是這個(gè)總的新聞源的分支節(jié)點(diǎn)，當(dāng)新聞稿件被提交后，系統(tǒng)和媒體只是對(duì)違反編輯規(guī)則、涉嫌法律風(fēng)險(xiǎn)等的稿件加以處理，其他一般商務(wù)、金融、科技等類型的內(nèi)容，都會(huì)按照電子協(xié)議的規(guī)定被自動(dòng)推送至相應(yīng)新聞網(wǎng)站。

二、新聞稿谷歌收錄

這部分要講的內(nèi)容其實(shí)挺多的，很多懂行的客戶較看重的就是這點(diǎn)，但是決定能否被谷歌收錄的原因是綜合的，也比較復(fù)雜，下面說(shuō)幾個(gè)要點(diǎn)。

1、是否原創(chuàng)

100%原創(chuàng)的稿件被收錄的可能性，比抄襲和修改別人文章的可能性要大很多。這種原創(chuàng)包括文字原創(chuàng)、圖片原創(chuàng)、視頻原創(chuàng)。花些時(shí)間，做些調(diào)研，寫(xiě)自己的東西。高質(zhì)量的圖片和視頻都會(huì)提升稿件質(zhì)量，稿件質(zhì)量越高，被谷歌收錄的可能性越大。

2、稿件字?jǐn)?shù)

作為新聞稿來(lái)講，以英文為例，被谷歌收錄的較佳字?jǐn)?shù)是400-600字區(qū)間，這是谷歌算法決定的。很多客戶愿意多寫(xiě)，其實(shí)無(wú)論從新聞稿閱讀效果和谷歌收錄效果來(lái)講，都不是較佳的選擇。寫(xiě)的多了，比如3/5000字，谷歌后臺(tái)有可能從字?jǐn)?shù)判斷這更像是一篇論文，而非新聞稿。

3、媒體權(quán)重

谷歌偏向抓取權(quán)威媒體的內(nèi)容，無(wú)論是新聞或是其他資訊。比如紐約時(shí)報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)，包括洛杉磯時(shí)報(bào)、今日美國(guó)等，這類媒體能登出的文章一般都質(zhì)量很高，通常是新聞熱點(diǎn)、重大關(guān)切，有時(shí)甚至靠記者、編輯的專業(yè)能力“制造”受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，谷歌算法會(huì)優(yōu)先抓取新聞焦點(diǎn)、熱詞，這使得權(quán)重高的媒體獲得更多被抓取的機(jī)會(huì)。

4、是否針對(duì)谷歌優(yōu)化

在美國(guó)有眾多的搜索引擎優(yōu)化公司、團(tuán)隊(duì)，他們?yōu)槊绹?guó)通稿發(fā)稿系統(tǒng)做的較棒的事情，就是對(duì)發(fā)布后臺(tái)做了系統(tǒng)性的優(yōu)化。一是按照行業(yè)分類把稿件向目標(biāo)受眾做精準(zhǔn)的推送;二是為系統(tǒng)內(nèi)置了META標(biāo)簽功能，通過(guò)對(duì)META標(biāo)簽(如關(guān)鍵詞提取，強(qiáng)化時(shí)間、地點(diǎn)、人物/事件等方式)的使用，可以讓稿件對(duì)谷歌抓取更有利，也更友好。

最后說(shuō)一下精準(zhǔn)投放和多媒體稿件的概念。這里的精準(zhǔn)的概念是相對(duì)的，相比之前單純的在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)稿，目前美國(guó)通稿發(fā)稿系統(tǒng)可以在包括科技、金融、體育、教育等51個(gè)行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)對(duì)稿件進(jìn)行分類、推送。除此之外，還可以針對(duì)美國(guó)以外的3個(gè)英語(yǔ)國(guó)家(英國(guó)、澳大利亞、印度)的受眾進(jìn)行推送。而多媒體稿件，則是稿件中可同時(shí)包含文字、圖片、鏈接、超鏈接、音頻和視頻等多種表現(xiàn)形式。要特別說(shuō)明的是視頻部分，稿件中嵌入的視頻是一個(gè)YouTube或Viemo的鏈接，需要把視頻首先上傳到這兩個(gè)視頻網(wǎng)站中的任意一個(gè)(首推YouTube)，得到視頻鏈接后，再把鏈接超鏈到稿件中。當(dāng)稿件發(fā)布出來(lái)時(shí)，我們就會(huì)在網(wǎng)頁(yè)中看到Y(jié)ouTube展示的稿件視頻。網(wǎng)頁(yè)是否能正常展示，主要看網(wǎng)站的功能是否支持。目前大部分網(wǎng)站都可以支持這類效果的實(shí)現(xiàn)，特別針對(duì)YouTube平臺(tái)，很多網(wǎng)站都設(shè)計(jì)友好，可以做很好的展示。

還有兩點(diǎn)和美國(guó)通稿使用關(guān)于的事情值得一說(shuō)。一是不知道自己要不要用這個(gè)產(chǎn)品的問(wèn)題。我們有這么一類客戶，他們并不知道美國(guó)通稿到底能給他們帶來(lái)什么，對(duì)他們有什么用。他們使用美國(guó)通稿的理由很簡(jiǎn)單，他們的美國(guó)同行在用，美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)常會(huì)用發(fā)通稿的方式發(fā)布企業(yè)新聞、推出新品、技術(shù)升級(jí)等各種利好。這種做法其實(shí)挺聰明的，美國(guó)人做生意實(shí)在是精得很，沒(méi)有產(chǎn)出比的錢(qián)他們是不會(huì)花的，只有真正有效，才會(huì)讓美國(guó)的生意人掏腰包買(mǎi)單。從這里又引申出第二個(gè)，更值得一談的話題，即效果。

我被客戶問(wèn)過(guò)記不清多少遍，這個(gè)東西管用么?效果怎么樣?以我做海外媒體投放多年的經(jīng)驗(yàn)，講一句公道話，效果一定有，但這是個(gè)動(dòng)態(tài)、積累的過(guò)程。每周、每月都有新內(nèi)容，連續(xù)投放一年的效果一定好于只做一、兩周投放的效果。有規(guī)劃，高頻次，持續(xù)不斷的發(fā)布利好或?qū)嵱眯畔?，一定?huì)培養(yǎng)目標(biāo)客戶、受眾越來(lái)越強(qiáng)的粘性和關(guān)注度。無(wú)論是今天主要談?wù)摰拿绹?guó)通稿，還是其他國(guó)家的通稿、定投、大媒體投放等等，都更適合打造品牌，在不斷塑造品牌的帶動(dòng)中創(chuàng)造效益。

決定是否有效的不僅僅是連續(xù)不斷的投放，也包括稿件質(zhì)量、媒體選擇、整體投放規(guī)劃等諸多因素。我們會(huì)在后面的文章中，專門(mén)解讀如何寫(xiě)好一篇讓外國(guó)受眾愿意看、看得懂的新聞稿。

相關(guān)問(wèn)答：

問(wèn)：國(guó)外新聞稿發(fā)布,海外媒體發(fā)稿有什么技巧?

答：1，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)種需要，不斷優(yōu)化內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的翻譯是第一步，把你的新聞稿翻譯成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，然后根據(jù)目標(biāo)受眾的口味，做一些適當(dāng)?shù)恼{(diào)整或改寫(xiě)。

2，持續(xù)地、定期地發(fā)出你的內(nèi)容。千萬(wàn)不要以為打一槍就可以了。要想達(dá)到好的傳播效果，只有不斷地讓你的內(nèi)容出現(xiàn)在媒體和受眾面前。對(duì)于記者來(lái)說(shuō)，打一槍就跑的傳播思路，更不利于引起他們的關(guān)注和興趣。這方面，有海外傳播需求的公司一定要耐心再耐心。

3，盡可能的讓你的內(nèi)容到達(dá)更廣泛的媒體和受眾。這樣無(wú)疑會(huì)增加你的曝光次數(shù)，吸引到你想吸引的人群。

4，有多語(yǔ)種的企業(yè)官網(wǎng)，對(duì)于全球傳播來(lái)說(shuō)，無(wú)疑很重要。海外的受眾比如很可能是你的潛在客戶，通過(guò)你的新聞稿，會(huì)點(diǎn)擊或搜索進(jìn)入你的網(wǎng)站。如果你只有中文網(wǎng)站，那西班牙語(yǔ)的潛在客戶來(lái)了，顯然看不懂你的網(wǎng)站。至少在產(chǎn)品和公司介紹上，需要有多語(yǔ)種的網(wǎng)頁(yè)。最后找一個(gè)信得過(guò)的機(jī)構(gòu)幫你們發(fā)布出來(lái)，記得有個(gè)世通社的機(jī)構(gòu)有提供國(guó)外新聞稿發(fā)布。

問(wèn)：海外發(fā)稿一般能發(fā)幾家媒體?

答：這個(gè)要看地區(qū)的，有些比較冷門(mén)的地區(qū)就只能發(fā)幾家，比如中東地區(qū)的國(guó)家，熱門(mén)的國(guó)家能發(fā)上百家甚至上前家媒體，比如歐美國(guó)家